熊猫直播被兼并将走完流程 交易对象尚不清楚

2018-07-27

(原标题:熊猫凯发k8娱乐直播被兼并将走完流程,王思聪会不会后悔卖晚了?)

熊猫直播被兼并将走完流程 交易对象尚不清楚

7月24日早间,《国际金融报》记者从互联网分析师郝智伟处独家获悉,熊猫直播即将完成被兼并过程,目前正在走签字、审计、财务方面的流程,交易对象尚不清楚,交易金额并没有传闻中的30亿那么多。

此前,熊猫直播方面也公开承认与多家厂商接触过,但当时处于封口期,详情不便透露。

2017年底,熊猫TV副总裁庄明浩表示,2018年将是直播行业的重要节点,部分头部平台将盈利并上市。

不知彼时的庄明浩是否预见到,如今虎牙在美股上市,斗鱼或美股IPO,曾经风光无限、直指龙头宝座的熊猫直播,却面临被收购的命运。

熊猫直播是如何步步沦落?王思聪又是否做错了什么?

巅峰起步

提起熊猫直播,就必然提到王思聪。

2015年9月5日,在英雄联盟四周年庆典的表演赛中,王思聪队所有人的ID前都加了潘达踢威的字样,让观众百思不得其解。当晚,王思聪在微博宣布,“PandaTV”游戏直播平台将上线,而他将出任视频直播平台熊猫TV的CEO。

2015年10月20日,熊猫TV公测正式开启。

王思聪表示,参与直播是年轻一代人自我展示的一种新的模式,他十分看好直播这种新形态的娱乐体验,认为直播行业有着巨大的潜力,因此成立了熊猫TV。

熊猫直播的出现,加剧了彼时直播行业的混战形势,也令行业头部公司陷入了被挖人的窘境。

建立之初,由于与王思聪深度绑定以及雄厚的财力,熊猫直播的发展路线几乎是直线上升。先后明确入驻熊猫TV的明星及知名主播有:杨颖(Angelababy)、JJ林俊杰、韩国T-ara女子组合、LOL主播若风、斗鱼主机区风行云、DOTA主播伍声2009、韩国“一姐”女主播尹素婉等。

在中国直播行业进入“战国时代”的2016年初,熊猫直播被业内看作第一梯队的有力冲击者,甚至直到现在,依旧有媒体认为,直播领域是斗鱼、虎牙和熊猫三足鼎立。

从融资情况来看,从2015年底至2017年5月,不到两年的时间内,熊猫直播已融资超过16亿元,投资方包括乐视网、奇虎360、兴证资本等。

熊猫直播被兼并将走完流程 交易对象尚不清楚

有网友曾一句话道出广大吃瓜群众的看法:在直播行业中,熊猫直播仿佛起步即是巨星,出生即拥有傲人的名气、资金。

那么,究竟是从何时开始,熊猫直播渐渐失去了优势呢?

转折点

“它最风光的时候就是第一年,然后就渐渐不行了。”郝智伟对记者表示,在电竞游戏直播圈看来,熊猫直播的声势从2016年下半年开始就大不如前,那时业内提及熊猫直播的情况就不多,相关新闻也逐渐减少。

而另一位业内人士透露,2017年,一位熊猫直播高层在饭局上透露,当时公司已出现内部运营上的种种问题,显现颓势。

记者查询易观千帆指数发现,熊猫直播的活跃人数环比增幅在2015年11月达到93.9%,此后就再未达到这个高度,增幅长期在个位数上下浮动,最高未超过30%。而在2016年4月至6月、2017年2月至8月,都出现了负增长。

熊猫直播被兼并将走完流程 交易对象尚不清楚

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▲图片来源:易观千帆

2018年初,熊猫直播开始曝出资金链断裂的传闻,合作公会甚至公司员工工资无法按时结算、大主播出走、员工离职等情况接连发生,同时还伴有大股东撤资的传言。

郝智伟表示,据他了解,熊猫直播的债务状况的确不容乐观,这点甚至可能会影响此次收购的最终完成。

“对直播平台来说,衡量其价值的只有两样:流量和能真正收到的钱。”一位电竞行业人士对《国际金融报》记者表示,一方面,熊猫直播作为平台的基础不牢靠,挖来的主播和明星带来的流量没有实打实地转换成忠实观众;另一方面,熊猫直播内部山头林立,管理不当,甚至因为待遇太好,有一些直播界的前辈在里面“养老”,而这些也成为一部分有志向的主播出走的原因。该人士表示,在业内,熊猫直播被称为“养老台”。

那么,多米诺骨牌中,究竟是哪一块先倒下的?熊猫又为何不能把足够的流量转换成现金?

运营能力缺失

郝智伟表示,商业运营能力的缺失是熊猫直播无法登顶,并显现颓势的最重要原因。

“流量和流量变现并不是仅仅依靠主播,如何吸引粉丝、留住粉丝、诱导粉丝进行打赏,都需要技巧,需要有经验的公会进行引导和帮助,培养主播的话术,需要平台有运营能力,有完整的公会体系,能随时随地培养出一批又一批的主播,能让产业链打通。” 郝智伟表示,真正的大平台都有足够的货币化能力(流量变现),在培养主播、公会方面,熊猫直播没有做好,所以在钱不够烧的时候,就显得无以为继。

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▲斗鱼、虎牙、熊猫、触手、战旗对比 图片来源:易观千帆

上述电竞行业人士透露,熊猫早期创立时,的确到处挖人。然而,被挖走主播的直播平台如斗鱼,依旧能靠自身运营能力“造星”,而熊猫直播迄今为止并未培养出自带流量的大主播。

“有人说,熊猫直播界面很干净。其实在业界,‘界面干净’代表没有商务合作。”该人士直言。

此外,多位业内人士还对记者表示,熊猫直播名义上的董事长王思聪,实际上早已对公司撒手不管。

“他一直都是只作为投资人,而非管理者的角色。”郝智伟表示,对于王思聪,熊猫直播只是其投资的项目之一,不太可能让他花费太多精力进行管理。但是,熊猫没有在巅峰时期被卖出(那时可能卖价超过30亿元),而是在如今债务累累的情况下寻求买家,可见王思聪对于行业周期变化并不敏感。

来自企查查的信息显示,王思聪担任法人的公司有21家,他投资了32家公司,在28家企业担任监事、经理、董事长等职务,直接或间接控股40家企业。

不过,以王思聪被涉及的关联风险来看,上海熊猫互娱文化有限公司是“惹事”最多的一家,被起诉和涉及的行政处罚最多。

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▲图片来源:企查查

记者 郑馨悦